我們整理了一下相關(guān)資料。對單親家庭、人口老齡化問題、人們之間的溝通等新的社會問題，成都廣告設(shè)計廣告開始走情感化的路線來引起消費者的共鳴。霍爾馬克卡片公司廣告部副總監(jiān)艾里“卡里森說：“我們力求產(chǎn)品與人們生活息息相關(guān)，要想做到這一點，就必須使每一個人都在廣告中找到他自己的影子。”廣告對社會問題的關(guān)注，已經(jīng)擴展到社會的方方面面，觸及到幾乎每一個人。

成都廣告設(shè)計廣告提議用消費治療城市生活中的精神頹廢現(xiàn)象。個人的不安全感，對地位的焦慮，對生活空間的焦慮，父母對他們是否有能力滿足孩子需要的焦慮……你的焦慮是有道理的，你不是在焦慮不夠靚麗嗎？臺灣著名影星的粲然一笑，一句輕輕的“你想和我一樣嗎？請用潔萊雅”；你不是在焦慮邁不進成功人士的形象嗎？那是因為少了商務通（商務通廣告語：呼機、手機、商務通，一個都不能少）；甚至小女孩面對繼母產(chǎn)生的焦慮也可以被雕牌牙膏所化解（“我有新媽媽了，可我一點都不喜歡她。”繼母為她準備好“雕牌”牙膏，小女孩感覺“她好像也沒那么討厭”。畫外音：“真情付出、心靈交匯”，“雕牌牙膏一一納愛斯”。）這方面取得最大成功的廣告之一應數(shù)貝納通服飾公司的以“貝納通聯(lián)合色彩”為主標題的系列廣告。1985年以來，該公司老板和創(chuàng)意總監(jiān)奧立偉羅?托斯卡尼共同策劃創(chuàng)意，推出了一系列以批判種族、宗教及反映社會問題為主題的平面廣告（彩圖乃。畫面上一名黑人婦女正在給一名白人嬰兒哺乳，其內(nèi)涵在于無種族、無區(qū)分、多元文化融合共存。由于這些廣告的題材富有驚世駭俗的沖突性，且表現(xiàn)手法極為大膽，戲劇效果強烈，在公眾中引起兩種截然不同的反映。一部分人為之喝彩，一部分人則極力反對。但是不管你為它歡呼叫絕或者拍案大罵，都表示它已經(jīng)引起了你的注意，不但注意而且很投入；不止投入關(guān)心度，還投入感情。成都廣告設(shè)計在歡呼和喝倒彩的喧聲中，貝納通廣告贏得了多個獎項，同時造就了鮮明的品牌個性和高成長率的銷售成績