四川廣告制作在市場營銷的促銷組合中，人員推銷、廣告、營業(yè)推廣和公共關(guān)系是密不可分的幾個部分，尤其是在強調(diào)整合營銷的背景下，廣告與其他要素和環(huán)節(jié)更是相依共存的關(guān)系。因此，蘇州廣告公司廣告效果更顯示出復(fù)雜和多元的一面。單純從銷售量和消費者心理指數(shù)變化的層面去看待廣告效果的觀點都是片面的，應(yīng)該綜合考察廣告活動依托的社會環(huán)境、市場環(huán)境和產(chǎn)品環(huán)境，充分認(rèn)識廣告效果的特性，才能對廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評價。

四川廣告制作廣告效果的特性包括以下幾點：

1.復(fù)合性

廣告的影響可以是多層次多角度的。如前所述，傳播效果是指向廣告作品本身的，心理效果是指向消費者的，經(jīng)濟效果是指向企業(yè)的，而社會效果是指向社會的。同時，現(xiàn)代企業(yè)中的廣告與其他促銷活動常常是相互借力和配合的，廣告的效果很難單一地剝離出來。這就使廣告效果呈現(xiàn)出復(fù)合性。

2.累積性

廣告從發(fā)布信息到目標(biāo)受眾的接受和理解，是一個動態(tài)的過程。消費者卷入信息傳播活動的人數(shù)和深度都是不斷發(fā)展和變化的。常言說，謊言重復(fù)千遍也能變成真理，廣告的說服力也常會隨著接觸次數(shù)的增多而增加。廣告的重復(fù)就是為了不斷加深消費者的印象，造成效果的累積性。

3.遲效性

廣告引起的購買行為不一定是即時的，相反，從獲得廣告的信息到實際購買常常要有一段時間的間隔。消費者在處理廣告信息時，由于時間、地點、購買能力和消費環(huán)境等方面的原因，即使有購買的欲望，也難以馬上付諸行動。這樣，在廣告主一方，就不能僅僅從廣告發(fā)布后短時間的市場反應(yīng)來判斷廣告的效果。

4.間接性

四川廣告制作有的消費者是直接接受了廣告的影響而產(chǎn)生了購買行為，但有些消費者是因為聽了別人的推薦才購買的，這些顧客雖然沒有看到廣告，但向他們推薦的人卻是廣告信息的接受者，這種情況下，廣告的影響就是間接的。在消費者社會行為的互動中，這樣的間接影響也很普遍。