不同的產(chǎn)品具有不同的特質(zhì)，適合于不同的媒介發(fā)布。產(chǎn)品的性質(zhì)不同，廣告宣傳的要求就不同，有的需要給買主以詳細完整的理性認識，有的則需要給買主以生動的感性認識。我們?yōu)槟�分析如下：生產(chǎn)資料、耐用消費品要向消費者作詳細的文字說明，使其對該產(chǎn)品有深刻的全面的理性認識，因而以報紙、期刊、直接函件等作為廣告媒介為佳。而規(guī)格繁多的日用消費品，如服裝、化妝品、食品等需要直接展示產(chǎn)品的性能、用途和效果，并在時間上要求迅速，因而以視聽媒體為好。

掌握消費潮流

成都廣告設計每一種新產(chǎn)品問世，其消費在時空上都有一種變化發(fā)展的趨勢，可稱之為消費“趨潮”。掌握這種消費過程變化發(fā)展的趨勢對于正確的選擇廣告媒介有重要的意義。

消費趨潮在空間的變化規(guī)律一般表現(xiàn)為：消費趨潮在消費者的年齡和性別上的變化規(guī)律一般表現(xiàn)為:研究和掌握消費過程的這種變化發(fā)展的規(guī)律，就可根據(jù)消費趨潮的發(fā)展方向、媒介分布和接觸現(xiàn)狀，選用能使產(chǎn)品信息快速傳給那些最愿意率先購買、使用這種產(chǎn)品的消費者，由他（她）們?nèi)ビ绊懞蛶�動其他消費者，由此而形成一種消費潮流。