四川廣告制作的作用概括說(shuō)來(lái)，廣告策劃的作用主要體現(xiàn)在幾方面，為您列出以下幾點(diǎn)：

1.創(chuàng)造性的表現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略

營(yíng)銷(xiāo)策略體現(xiàn)了企業(yè)為了使消費(fèi)者接受產(chǎn)品所做的種種努力，包括確定目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品線組合、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道的選擇、廣告投入等，但這些策略被消費(fèi)者感知或認(rèn)同，往往要靠廣告策劃創(chuàng)造性的表現(xiàn)。

四川廣告制作喜力啤酒的產(chǎn)品定位是讓身體每個(gè)疲憊的部位恢復(fù)活力。在最初的廣告片里，一個(gè)科學(xué)家在講述他的實(shí)驗(yàn)結(jié)果：他曾經(jīng)邀請(qǐng)了幾個(gè)疲憊的警察來(lái)喝喜力啤酒。警察們褪去了鞋襪，露出了腫脹的腳，接著他們開(kāi)始喝了起來(lái)�？茖W(xué)家仔細(xì)觀察他們的腳，發(fā)現(xiàn)原本麻木、腫脹的腳趾頭開(kāi)始恢復(fù)了活力，快樂(lè)地?fù)u擺起來(lái)。這個(gè)實(shí)驗(yàn)證明了喜力啤酒消除疲勞的功效。隨后，喜力啤酒再接再厲地推出了一連串廣告，盡情演繹“恢復(fù)活力”的主題：運(yùn)動(dòng)員劃槳的手恢復(fù)了力量；音樂(lè)家的耳朵恢復(fù)了敏銳；射箭冠軍恢復(fù)了準(zhǔn)確；戴假發(fā)的法官長(zhǎng)出了新發(fā)；枯萎的植物現(xiàn)出了新綠……這樣的創(chuàng)造性表現(xiàn)竟然持續(xù)了20年，共同的主題下產(chǎn)生了至少40條廣告。這說(shuō)明，廣告策劃不僅要具有獨(dú)特的創(chuàng)造性，而且還要具有可延伸的創(chuàng)造性。通過(guò)創(chuàng)造性為品牌塑造出差異性的定位，形成品牌自己的領(lǐng)地。

2.形象化地傳播營(yíng)銷(xiāo)意圖

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的意圖是直白而清晰的：讓消費(fèi)者接受產(chǎn)品。盡管營(yíng)銷(xiāo)策劃中從產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)到定價(jià)銷(xiāo)售，再到銷(xiāo)售的促進(jìn)，各個(gè)環(huán)節(jié)都是以消費(fèi)者為核心的，但這些努力并不一定被消費(fèi)者所知曉和承認(rèn)，同時(shí)，直白的營(yíng)銷(xiāo)意圖是站在廠家立場(chǎng)上的，不能指望消費(fèi)者自覺(jué)自愿地認(rèn)可。這樣，廣告策劃就擔(dān)負(fù)著讓死板的營(yíng)銷(xiāo)意圖生動(dòng)起來(lái)的任務(wù)，以形象化的方式取得消費(fèi)者的理解和接受。

四川廣告制作“巧棉”是一個(gè)衛(wèi)生紙的品牌，其銷(xiāo)售的意圖是使消費(fèi)者因?yàn)楦惺艿剿�柔軟的品質(zhì)特征而購(gòu)買(mǎi)。廣告策劃者無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了實(shí)際生活中的一個(gè)情節(jié)：消費(fèi)者經(jīng)常情不自禁地把貨架上的巧棉拿在手里捏來(lái)捏去。廣告的靈感就誕生于此一一超市里，顧客把貨架弄得亂七八糟，超市經(jīng)理無(wú)可奈何地說(shuō)"請(qǐng)你們別再捏巧棉了好嗎？”看似抱怨的話，把產(chǎn)品柔軟得令人喜愛(ài)的特征形象生動(dòng)地表現(xiàn)了出來(lái)。形象化的傳播能夠使消費(fèi)者的記憶與品牌緊密地聯(lián)系起來(lái)。

3.有效地支持營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)

廣告對(duì)銷(xiāo)售量的貢獻(xiàn)也許不如其他促銷(xiāo)手段那樣立竿見(jiàn)影，也不能孤立地將廣告策劃效果與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)直接地作因果式的聯(lián)系。應(yīng)客觀地看待廣告策劃的作用，將其作為營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的支持手段，用來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌反映，具體表現(xiàn)為：

賦予產(chǎn)品的“附加價(jià)值”。附加價(jià)值是相對(duì)于有形的產(chǎn)品價(jià)值而言的品牌構(gòu)成成分。附加價(jià)值是產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和體驗(yàn)。廣告對(duì)品牌塑造的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)為提升產(chǎn)品的附加價(jià)值。使消費(fèi)者因?yàn)樽非螽a(chǎn)品帶給他們的某種體驗(yàn)而購(gòu)買(mǎi)。

將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，這是使其接受品牌的前提。廣告的這種告知性作用會(huì)在產(chǎn)品銷(xiāo)售中顯現(xiàn)出來(lái)。并且，只有廣告才能做到大規(guī)模、高效率地傳播。

其他促銷(xiāo)手段的實(shí)施也需要以廣告作為傳遞信息的手段。如有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的促銷(xiāo)形式，廣告能為之造聲勢(shì)，為活動(dòng)爭(zhēng)取更多的參與者。這里廣告起到了推波助瀾的作用。