現(xiàn)階段成都廣告設(shè)計(jì)告與新聞的混淆現(xiàn)象一隅

��發(fā)布時(shí)間：2022-12-15 ��463人看過(guò)

廣告與新聞在促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場(chǎng)調(diào)節(jié)方面及其所起的宣傳作用，雖然互相滲透有相似之處，但其本質(zhì)的區(qū)別是不容忽視的。區(qū)別兩種宣傳方式的性質(zhì)，嚴(yán)格遵守國(guó)家規(guī)定，防止混淆兩者的關(guān)系，是使新聞與廣告健康發(fā)展的保證，成都廣告設(shè)計(jì)中，其中的廣告是比較專業(yè)的廣告公司。改革開(kāi)放以來(lái)，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為廣告事業(yè)帶來(lái)勃勃生機(jī)，這是可喜的，但是由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展的歷史原因，人們對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)還欠深入或?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益所驅(qū)使，加上管理措施的滯后，在媒介中出現(xiàn)了廣告與新聞混淆的現(xiàn)象。
一般情況下，一個(gè)大型企業(yè)成立的紀(jì)念日、一項(xiàng)大工廠的竣工、一個(gè)新產(chǎn)品的推出、一個(gè)展覽會(huì)的開(kāi)幕，這都是帶有新聞性質(zhì)的廣告，一般稱之為“新聞廣告”或“廣告新聞”，雖然這些內(nèi)容也具備新聞點(diǎn)，但與新聞報(bào)道的內(nèi)容不同。新聞只能作為一條短信息告知這一企業(yè)成立多少周年，或一個(gè)新產(chǎn)品問(wèn)世；而廣告不僅要對(duì)這個(gè)企業(yè)做詳細(xì)介紹，還可以刊登企業(yè)法人的署名文章、照片，企業(yè)的聯(lián)系電話、地址、聯(lián)系人。有些媒介將兩者混淆的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。成都廣告設(shè)計(jì)一般情況分為兩類：一類為新聞私有化，某些媒介編輯、記者為獲得個(gè)人私利，私自出賣新聞版面、時(shí)間。有的廣告主就把廣告拿去當(dāng)新聞發(fā)表，用少量的錢達(dá)到推銷目的。這屬于廣告新聞化；另一類情況就是媒介經(jīng)營(yíng)者為經(jīng)濟(jì)利益所驅(qū)使，把新聞廣告化或把新聞與廣告合二為一，通過(guò)發(fā)新聞向企業(yè)收取廣告費(fèi)。而企業(yè)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為新聞報(bào)道具有權(quán)威性、可信性，廣告與新聞合并發(fā)表花錢少又能宣傳自己，何樂(lè)而不為！
成都廣告設(shè)計(jì)在電視、廣播中類似情況也屢見(jiàn)不鮮。把廣告當(dāng)新聞發(fā)表或把新聞與廣告合二為一，這樣做改變了新聞的性質(zhì)、損害了新聞機(jī)關(guān)、新聞報(bào)道的威信，違背了新聞道德和國(guó)家的有關(guān)規(guī)定。