四川廣告制作的真實性原則，就是必須以事實為基礎(chǔ)，真實反映產(chǎn)品或服務(wù)的信息。真實是蘇州久聞廣告廣告的生命，也是廣告策劃的首要原則。

廣告策劃的真實性是對廣告運作的法律要求。我國1987年正式頒布了《廣告管理條例》，國家工商行政管理局也于1998年頒布了《廣告管理條例實施細則》，這些條例和細則都對廣告真實性做了明確規(guī)定：“廣告內(nèi)容必須清晰明白，實事求是，不得以任何形式弄虛作假，蒙蔽或欺騙用戶和消費者。”還規(guī)定：“有缺陷的處理產(chǎn)品、試制和試銷產(chǎn)品，都必須在廣告中說明，不得給人以誤認。”這些條例明確了廣告策劃首先要在法律規(guī)定的范疇內(nèi)進行。

四川廣告制作的真實性也是實現(xiàn)營銷目標的基礎(chǔ)。虛假廣告可能會換來市場的迅速反應(yīng)：知名度提高，銷售量增加。但是，要贏得消費者的信任和忠誠，達到最終的促銷目的，使品牌健康持久地發(fā)展，靠的是真實客觀的廣告?zhèn)鞑�。實踐中很多案例證明，廣告策劃中的弄虛作假斷送了品牌，即便是一時的僥幸也很難持久。

真實性原則在執(zhí)行上常遇到的問題是：事實的夸大表現(xiàn)（或稱藝術(shù)夸張）與虛假事實的界限問題。首先要界定什么是夸大？美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會規(guī)定：“夸大不得包含對確鑿事實的錯誤聲明。”作為宣傳說服的手段，夸大的確有其合法的存在界限，即夸大的結(jié)果是否對消費者有害。如果對消費者認識商品有欺騙性的誤導(dǎo)，就應(yīng)視作違規(guī)廣告。相反，如果某種夸大是離開了真實，但對消費者來說只是善意的強調(diào)或增添樂趣，則允許存在。

在廣告中，四川廣告制作最容易把握的夸大就是將夸大指向“非產(chǎn)品事實”，不直接針對產(chǎn)品做具體和確切的利益承諾，而是轉(zhuǎn)向模糊抽象的感受、生活方式、價值觀等。實際的案例是，凡宣稱“1個月見效"8分鐘搞定”的廣告最容易出問題，而那些“成為你想成為的人”“令你更美麗”的廣告能暢行無阻，是因為這樣的承諾或模糊不清的語言贊美都是難以做具體化驗證的。甚至在某種程度上說，廣告中的這類夸大為現(xiàn)代生活增加了活力，激發(fā)了人們的夢想。