成都廣告公司品牌廣告的抉擇
發(fā)布時(shí)間：2022-10-26 765人看過(guò)
隨著社會(huì)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，廣告的展現(xiàn)形式也越來(lái)越多樣化。效果廣告可以讓品牌投放更精準(zhǔn)，而品牌廣告能讓品牌成為消費(fèi)者內(nèi)心中“默認(rèn)選項(xiàng)”。很多人覺(jué)得效果廣告比傳統(tǒng)品牌廣告更好，畢竟能馬上看到效果，但真是如此嗎？下面成都廣告公司就淺談下這兩者哪個(gè)更好？
為什么很多人會(huì)覺(jué)得效果廣告好呢？因?yàn)樾Ч麖V告可以及時(shí)得到明確的結(jié)果，能量化分析，而品牌廣告不是沒(méi)效果，只是很難以量化評(píng)估。首先我們要知道，消費(fèi)者從看到廣告，到實(shí)際消費(fèi)之間，有五個(gè)階段：1.引起注意2.產(chǎn)生興趣3.培養(yǎng)欲望4.形成記憶5.達(dá)成消費(fèi)。在這個(gè)過(guò)程中，形成記憶是最關(guān)鍵，因?yàn)樗麄兪菢?shù)立品牌的基礎(chǔ)。
四川華蔓廣告有限公司品牌廣告他是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，通過(guò)不斷重復(fù)投放曝光來(lái)讓消費(fèi)者形成記憶，完成以上所說(shuō)的五個(gè)階段。而效果廣告與品牌廣告不同，效果廣告主要在于最后一階段——購(gòu)買(mǎi)行為。所以效果廣告的目的不是為了塑造品牌，而是為了達(dá)成交易。雖然仍有不少企業(yè)覺(jué)得效果廣告能立刻得到想要的結(jié)果，但如果長(zhǎng)期只做效果廣告，不注重品牌的建設(shè)，那么就沒(méi)有品牌溢價(jià)能力。在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就只能通過(guò)競(jìng)價(jià)來(lái)獲得流量，這樣效果廣告的價(jià)格也會(huì)不斷提高，導(dǎo)致企業(yè)的成本提高。
四川廣告公司眾所周知游戲類(lèi)廣告多為效果廣告，所以我們可以從游戲廣告主看效果廣告ROI 變化。根據(jù)東吳證券研究所報(bào)告及下圖可以看到，三七互娛的銷(xiāo)售費(fèi)用率持續(xù)走高，也就是說(shuō)，產(chǎn)生相同收入所需的流量費(fèi)用越來(lái)越高，因此，廣告投放的 ROI 在持續(xù)走低。根據(jù)三七互娛公司 2021 年一季度的業(yè)績(jī)預(yù)告，其公司預(yù)計(jì)2021Q1歸母凈利潤(rùn)同比下滑 83.54%- 89.02%，主要原因就在于銷(xiāo)售費(fèi)用率的大幅提升所致。
