四川廣告公司中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展歷程
發(fā)布時(shí)間：2022-10-20 381人看過(guò)
在中國(guó)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)也保持著較快的增長(zhǎng)速度，2011年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)達(dá)到599億元，傳統(tǒng)戶外媒體受到政府的干預(yù)制約，廣告增速有所放緩，增速只有7%，而戶外電子屏廣告增速達(dá)到65%。請(qǐng)看漢鼎咨詢深度分析:廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。四川華蔓廣告有限公司說(shuō)非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。廣告業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系中的地位與作用。
廣告在經(jīng)濟(jì)體系中的地位。首先,廣告是對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為，是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一,廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑。其次：廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)，也往往直接反映本地文化。四川廣告公司廣告表現(xiàn)，是廣告活動(dòng)直接與消費(fèi)者接觸的層面，其方式與形態(tài)常因國(guó)情的不同而有 差異。但是，歸根結(jié)底，商業(yè)廣告是一種市場(chǎng)行為。
廣告在經(jīng)濟(jì)體系中的作用。廣告得以生存并發(fā)展的直接原因，是其給經(jīng)濟(jì)和商業(yè)或者說(shuō)市場(chǎng)所帶來(lái)的效應(yīng)，人們承認(rèn)并肯定廣告也多半是因其所具有的經(jīng)濟(jì)功能。在中國(guó)，人們對(duì)廣告在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所產(chǎn)生的效能還缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，人們從經(jīng)濟(jì)功能的角度對(duì)廣告給予很高的肯定。廣告在宏觀上對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，建立在其具體的功能之上，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)領(lǐng)域：廣告對(duì)商品供需的影響；廣告對(duì)商品價(jià)格的影響；廣告對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響；消費(fèi)行為方式在廣告作用下的變化。
中國(guó)廣告市場(chǎng)近期的發(fā)展概況。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取得了快速的增長(zhǎng)。30多年來(lái)，廣告業(yè)年均增速達(dá)到30.8% ，已成為中國(guó)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。中國(guó)廣告業(yè)與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出明顯的正相關(guān)性，盡管近幾年來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，增速逐漸放緩，但持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭依然明顯，營(yíng)業(yè)額年均增速仍然保持在11%左右。根據(jù)CTR統(tǒng)計(jì)，截至2011年中國(guó)廣告刊例價(jià)已達(dá)到6693.3億元，其增長(zhǎng)率為12.9%， 2011年整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)量前十位的行業(yè)分別為化妝/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)、房地產(chǎn)/建筑等行業(yè)。區(qū)域發(fā)展不平衡的問(wèn)題突出，中、西部地區(qū)的廣告營(yíng)業(yè)額不足全國(guó)的四分之一；產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新意識(shí)和能力不足，四川廣告公司專業(yè)化程度不高，缺乏具有國(guó)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的高端人才以及具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的大型廣告企業(yè)；市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序不夠規(guī)范。
