四川廣告公司戶外廣告快速改變城市視覺語境
發(fā)布時間：2022-09-14 652人看過
我們目前所看到的城市視覺混亂，是一種包括建筑在內(nèi)的城市物件之間綜合關(guān)系的不協(xié)調(diào)，是綜合的視覺紊亂，不是單一的戶外廣告所能造成。四川廣告公司戶外廣告規(guī)劃的不合理，只是助長了這種視覺混亂，或者說是惡化了城市視覺現(xiàn)狀。由于戶外廣告的可拆卸性強，才成了城市里管理者們整頓城市視覺最容易入手的載體（建筑等城市恒常性硬體卻不容易整體改進），但這并不能解決最根本的城市視覺混亂問題。
然而，為什么不能看到戶外廣告這種可變特性，恰恰具有快速改變和構(gòu)建一個城市空間語境的優(yōu)勢呢?
我們可以充分利用戶外廣告載體的特征,通過對城市空間或區(qū)域環(huán)境的整體考量，根據(jù)城市區(qū)域?qū)傩詣澐值男枰?通過戶外廣告的重建規(guī)劃，重建戶外廣告與附著物的關(guān)系。借助戶外廣告重整的機會，同時改善某些建筑和街道空間等的視覺結(jié)構(gòu)，使得戶外廣告規(guī)劃與整體環(huán)境達到新的共生效果，借此調(diào)整城市其他物件具有的不和諧性，如某些建筑也許內(nèi)結(jié)構(gòu)合理但外立面缺乏美感和個性等。新的城市區(qū)域視覺秩序的創(chuàng)造和環(huán)境語境的構(gòu)筑，也就是以整頓戶外廣告為契機，通過對某些建筑外立面的重新設(shè)計和改造，甚至整體街道視覺環(huán)境等的調(diào)整，從整體城市、區(qū)域環(huán)境屬性的高度來進行視覺關(guān)系的改造和重建。比如對商業(yè)街道的整體建設(shè)規(guī)劃，應(yīng)該在整體考慮視覺節(jié)奏的構(gòu)建基礎(chǔ)上來進行局部建筑語言的調(diào)整，包括店頭和廣告、櫥窗等細節(jié)的規(guī)劃設(shè)計。
實際上所謂街道整體規(guī)劃、戶外廣告規(guī)劃乃至城市整體規(guī)劃，核心的問題是如何控制各城市視覺要素間的關(guān)系，使之在整體結(jié)構(gòu)形態(tài)、整體色彩上達到有機的組合，呈現(xiàn)城市多姿多彩而又相對和諧的視覺面貌。我們既要注重建筑、街道、歷史文物等相對固化城市物件的建設(shè)，又要善于充分利用戶外廣告、街頭藝術(shù)等可變性、活化性強的城市文化視覺要素，以共同構(gòu)建當(dāng)代城市生動的視覺結(jié)構(gòu)空間關(guān)系，為創(chuàng)建宜居、宜訪、宜視、宜用的新興城市作出城市管理者與建設(shè)者共同的努力。
四川華蔓廣告有限公司戶外廣告作為城市活化性最強的城市視覺元素，應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任，也應(yīng)該得到正確的對待。制定戶外廣告規(guī)劃原則也應(yīng)該基于這種認(rèn)識，才能構(gòu)建既有利于充分發(fā)揮戶外廣告作為城市活躍的視覺調(diào)節(jié)元素的作用，又利于促進城市整體視覺環(huán)境優(yōu)化的客觀評價體系。
如果不加研究地制定單一的控制原則，我則不利城市整體發(fā)展的需求和區(qū)域性規(guī)劃的需要。我們應(yīng)該看到，戶外廣告在城市中具有獨特的視覺貢獻。當(dāng)夜幕降臨時，那一片擁有戶外廣告的區(qū)域，將為人們帶來心理上的安全感，使得居民與來訪者，通過對廣告視覺氛圍的認(rèn)知來確定回家的方向，使得抽象的城市空間具有了視覺的節(jié)點，從而產(chǎn)生某種親和感和對區(qū)域?qū)傩缘恼J(rèn)知，最終建立城市區(qū)域記憶。因此，戶外廣告已具有城市地標(biāo)和和導(dǎo)航性的功能。
