成都廣告設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)中廣告語創(chuàng)作要求
發(fā)布時(shí)間:2022-07-29 771人看過
成都廣告設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)中的廣告語,又叫廣告口號(hào),它是廣告在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句,是使公眾理解和記牢的一個(gè)確定的觀念。
1、廣告語的寫作類型
(1)功效型 反映商品的功效、性能好或服務(wù)效率高。
(2)優(yōu)質(zhì)型 反映商品質(zhì)量?jī)?yōu)勝或服務(wù)質(zhì)量好。
(3)雙關(guān)型 用雙關(guān)詞句來反映雙重意思。
(4)好感型 用吉祥言詞來反映人們追求美滿幸福的愿望。
(5)號(hào)召型 直接推動(dòng)顧客響應(yīng)號(hào)召,采取購買行動(dòng)。
2、成都廣告設(shè)計(jì)廣告語的創(chuàng)作要求
(1)簡(jiǎn)短易記 廣告語使用的目的,在于通過廣告公司反復(fù)宣傳,使消費(fèi)者留下對(duì)商品、勞務(wù)或企業(yè)的印象。因此,標(biāo)語字句一定要簡(jiǎn)短易懂、易記。特別是電視與廣告播廣告,稍縱即逝,標(biāo)語太長(zhǎng),就聽不清、聽不明、難于理解和記憶。
(2)突出特點(diǎn) 廣告語要起到鼓動(dòng)人心,加深印象的作用。必須結(jié)合廣告設(shè)計(jì)主題,突出商品、勞務(wù)或企業(yè)的獨(dú)特之處,盡量用視覺化語言,加深印象。
(3)號(hào)召力強(qiáng) 廣告語要有鼓動(dòng)性,文字要盡可能口語化,押韻動(dòng)聽,形象生動(dòng),富于情感。
(4)適應(yīng)需求 廣告語雖然是一種在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的商業(yè)口號(hào),但不是不可以更改的。廣告語在人們對(duì)這個(gè)口號(hào)已有深刻印象,商品知名度又很高時(shí),可以適當(dāng)?shù)馗臉?biāo)語,突出新的特點(diǎn),給人以新的印象,但這種更改不宜過于頻繁。
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