成都廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)價值是什么

��發(fā)布時間：2022-07-26 ��738人看過

成都廣告設(shè)計小編認為現(xiàn)代廣告設(shè)計就在于利用藝術(shù)手段來實現(xiàn)廣告的實用價值，在傳達廣告信息的同時給予受眾審美享受。這是當前廣告界必須要追求的，因為在物質(zhì)文明十分發(fā)達的今天，人們對精神文明的追求是無限的，一則廣告要吸引人們的關(guān)注，必須要有一定的藝術(shù)性。

奇

廣告中的奇，就是要給予受眾驚奇感，出奇制勝，具體而言就是現(xiàn)代廣告設(shè)計當中要有創(chuàng)意，獨一無二的創(chuàng)意。如果從美學(xué)的角度看，受眾審美心理的形成，新奇感是十分重要的動力和渠道。新奇的形式和內(nèi)容，對于廣告的效果提升有著積極的作用，奇而不詭，奇而正。一般可以從題材、創(chuàng)意、圖形、風格、手法等方面來凸顯“奇”。

味

成都廣告設(shè)計即令人回味，富含思想。也就是說廣告要簡潔富有想象空間，能夠引起深思。突出的是意境，通過視覺表意。審美的核心就在于“味”而不是“視”，簡約而不簡單，重視的是情感體驗。

妙

也就是奇思妙想，獨特的構(gòu)思。從內(nèi)在聯(lián)系上以創(chuàng)新的角度來把握，巧妙地開發(fā)出內(nèi)涵，并啟迪受眾，注重細節(jié)，以小見大，彰顯智慧�？梢岳�用簡單的構(gòu)圖，結(jié)合對比凸顯主題，并能引人深思。

唯美

廣告出現(xiàn)初期便開始追求“美”，在美學(xué)當中，美是一種特殊屬性，指能夠給受眾帶來審美享受的對象，其與比例、和諧等有著密切的關(guān)系。從藝術(shù)的角度來看廣告設(shè)計，廣告作品不僅要傳達信息，吸引受眾注意，同時要給受眾美好的印象。很多優(yōu)秀的廣告作品，幾乎都是既能吸引關(guān)注，又能表現(xiàn)出美感。

廣告雖然不是純粹的藝術(shù)，但卻是一門視覺藝術(shù)，給予受眾視覺上美的享受是必需的。沒有美，傳播效果必定會不理想。美，僅僅通過形式就能給人們帶來愉悅，但是只有內(nèi)容和形式完美結(jié)合的作品才是優(yōu)秀作品。也就是說，廣告的藝術(shù)性不能喧賓奪主，形式不能超越內(nèi)容，也就是產(chǎn)品的營銷策略，否則可能對消費者造成誤導(dǎo)，恰到好處才是“王道”。

震撼

成都廣告設(shè)計震撼人心的廣告往往能夠成為經(jīng)典。具體表現(xiàn)為在形式上、思想上極具沖擊力。設(shè)計師在創(chuàng)作這類廣告時，一般會采用夸張、特寫或是超現(xiàn)實手法來設(shè)計視覺上的沖擊力，并通過挖掘單一訴求來形成思想上的沖擊力。如果過分重視視聽效果方面的震撼性，必然會導(dǎo)致出現(xiàn)過重的商業(yè)氣息，而且成本會非常高，有時消費者還不“買賬”，無法達到效果。

成都廣告設(shè)計現(xiàn)代廣告設(shè)計中藝術(shù)性的表現(xiàn)價值就在于利用藝術(shù)手段呈現(xiàn)信息的同時，也表現(xiàn)出美。廣告的藝術(shù)性需要用藝術(shù)手段來表現(xiàn)，結(jié)合多種元素給受眾美的享受，引起情感上的共鳴。