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常見問題

四川華蔓廣告分享廣告效果具有兩個明顯的特征

發(fā)布時間:2022-07-07 490人看過

 廣告效果是指廣告活動對消費者所產(chǎn)生的各個方面影響。四川華蔓廣告分享廣告效果具有兩個明顯的特征:

一是累積性,即廣告信息達到消費者之后,產(chǎn)生的效果的時間長短不一。一般需要N次的重復,甚至更長的時間累積才能產(chǎn)生效應;

二是復合性,即廣告效果不是單一的,往往同時具有經(jīng)濟效果、社會效果、心理效果,同時廣告需與其他推廣措施如公共關系、促銷等相互整合才能發(fā)揮功效。

廣告效果的測定可分為兩個方向,即廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定和廣告銷售效果的測定。

1.廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定

四川華蔓廣告廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定包括廣告作品效果的測定、媒體效果的測定和消費者心理效果的測定。每一種測定都具有多種不同的方法。如作品效果的測定有實驗室測定法、意見評定法、評分法、實地調查訪問法等;媒體效果的測定有日記調查法、記憶式調查法、電話調查法、機械調查法等;心理效果的測定有評定等級測試法、搭配測試法、雪林測定法等。鑒于篇幅有限,在此我們不一一列舉,僅以電話調查法為例加以說明,其它的讀者可參閱有關方面的書籍。

2.廣告銷售效果的測定

四川華蔓廣告由于廣告銷售效果的復合性,因此測定廣告銷售效果,要在確定廣告是唯一影響銷售的因素下進行。常見的方法有:實地考察法,實驗室法等。常用的指標有:銷售費用率、單位廣告費銷售增加額、廣告有效率。

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